Trước đó, bộ đôi Milan đã chính thức thông báo rằng họ đã chính thức mua lại Sân vận động San Siro/Meazza và sẽ thiết kế, xây dựng một sân vận động mới. Theo hãng truyền thông Ý “Gazzetta dello Sport”, hiện nay nhiều công ty đang quan tâm đến quyền đặt tên cho sân vận động mới và dự kiến ​​bộ đôi Milan sẽ nhận được doanh thu 25 triệu euro mỗi năm.

Theo báo cáo, bộ đôi Milan dự kiến ​​sẽ nhận được thu nhập đáng kể từ sân vận động mới. Trong số các kênh thu nhập cốt lõi, quyền đặt tên đặc biệt nổi bật. Theo thuật ngữ thông thường, điều đó có nghĩa là công ty nào có thể xuất hiện tên của mình trên mặt tiền của Sân vận động San Siro mới để giới thiệu thương hiệu của mình với thế giới.

Hiện tại, công việc lựa chọn đối tác đặt tên sân vận động vẫn đang ở giai đoạn đầu và mới chỉ ở mức độ thể hiện ý định hợp tác và liên hệ sơ bộ để đánh giá tính khả thi của việc hợp tác. Nhưng hiện tại, trong danh sách có rất nhiều ứng viên tiềm năng. Một trong số đó là Generali Groupe. Công ty bảo hiểm lớn nhất của Ý trong lịch sử đã thể hiện sự quan tâm mạnh mẽ đến lĩnh vực thể thao và hình ảnh thương hiệu của công ty này được đánh giá là rất phù hợp trong môi trường thị trường hiện nay.

Mặc dù khó ước tính chính xác số tiền cụ thể của giao dịch này nhưng vẫn có những kỳ vọng sơ bộ. Juventus đã ký thỏa thuận hợp tác 10 năm với Tập đoàn Allianz vào năm 2020, tổng trị giá 103 triệu euro, bao gồm nhiều hình thức tài trợ đa dạng, trong đó phần quyền đặt tên có giá trị từ 7 triệu đến 10 triệu euro mỗi năm.

Bộ đôi Milan có thể mang đến nền tảng hiển thị hấp dẫn hơn và khả năng hiển thị gấp đôi. Cả hai đội đều là ứng cử viên vô địch ở các giải đấu và cúp khác nhau. Vì vậy, dù vẫn đang ở giai đoạn đầu nhưng mức giá chào bán của hai bên đã lên tới 25 triệu, thậm chí 30 triệu euro mỗi năm.